Il va nous falloir en tant que publicitaire parler plus de langages, pas au sens oral mais bien au sens des codes de toutes ces diverses communautés que l’on essaie de rejoindre, d’engager. Il va nous falloir comprendre leurs codes, leurs références pour pouvoir s’y immerger avec pertinence. Nous allons devoir recruter des talents de plus en plus diversifiés, capable de comprendre différentes cultures, et de les parler.

Les campagnes avec un message à travers tous les points de contacts risquent de se raréfier au profit d’initiatives multiples qui véhiculeront le même message de marque mais s’adapteront dans leur forme. Tant au niveau du langage que du média utilisé.